【跑团扶持计划】之青苗计划

跑团创建初期，要打造对外的跑团形象。

广东广州·拉风跑团

确定跑团定位，挖掘跑团特色

跑团是一种类型多样，特色突出，专业性强的运动组织，目前市场上常见的跑团类型主要有：

1、基于兴趣爱好组建的大众跑团；

2、提供训练指导组建的训练团；

3、针对专业跑者组建的竞速团；

4、政企名义发起的员工组织；

5、一些特定行业跑团例如医师跑者、中国警察等

江苏苏州·苏州yue跑团

首先跑团管理者需要明确跑团定位，围绕定位来打造一个有特色的跑团形象。不同定位的跑团运营方式也不同，比如竞技类和训练类跑团需要有专业的运营方式，成本较高，受众较窄。针对特定人员的跑团会门槛较高，对跑团规模的扩大会有一定的影响但品牌辨识度高。基于兴趣爱好组建的团组建起来相对容易，但由于建立在兴趣上，团员流动性大，管理也不容易。

打造跑团形象

1、团名。团名要简单易记，方便跑友宣传推广，同时要有一定寓意，方便以后讲故事，可以结合跑团的定位，比如以竞赛为主的团可以在团名体现出速度感或者高逼格，以某一职业为标准的团可以从团名上体现这一职业，以女性为主的团可以叫xx女子跑团、粉红跑团等等，但起这样的名字也要谨慎，毕竟特色较为突出的团，后续再想要换定位会比较麻烦。结合我们的经验，团名也不适合经常修改，最好能保持不变，也许你改个团名，就没人认识了。以城市为团名也是非常不错的，比较有归属感，但不方便对外扩张。

任丘梦跑团

2、团旗。如果说团名是对外的招牌，团旗和团服就是门脸，不仅代表着跑团的形象，也代表着跑团的精神面貌。建议跑团设计专属团旗，旗面要简单大方，除团名和团logo外，不要放太多其他文字，有些跑团甚至把电话，微信群二维码印在团旗上，看起来既杂乱，也失去了团旗的庄严。

3、团服。团服和团旗的主色调尽量统一，有条件的跑团可制作多种款式的团服，用于不同场合，不同季节。有确定主色调的跑团使用跑团主色调即可，可以确定一个标准的潘通色号，方便以后在不同的供应商制作物料都能够保证色调绝对统一。​

杭州西湖·杭州西湖跑团

4、团logo。团logo是跑团各类活动、物料中使用频次最高的素材，这里建议跑团花点成本找专业的设计师设计一个团logo，尽量不超过3种颜色，图形简洁，能突出跑团特色。

浙江杭州·杭州西湖跑团

另外还可以设计跑团口号，建议以5字+5字或4字+4字的形式，同时要押韵，避免过于俗套，失去亮点。

跑团引流，扩大规模和影响力

1、固定活动场所。

固定活动场所可以帮助跑团快速覆盖到附近跑友，同时跑团可以以场地为活动基地，以该场地为跑团大本营，利用场地优势对跑团进行宣传，

2、活动吸引。

【活动形式】

跑团活动主要分为日常例跑+主题活动，日常活动作为活跃跑友的基础方式，是跑团常规存在的活动形式，日常活动主要侧重点在于稳定的发起，有助于保持跑团的留存率；而主题活动则能从主题和形式上更好的丰富活动内容，给团员带来不一样的活动体验，主要作用在于拉新和唤醒，提升跑团的活跃度和规模。

四川成都·城南雨神团

① 日常约跑

常规约跑，每周1-3次 ，晨夜跑逐步常态化，活动频次要稳定。有条件的跑团可在日常例跑中区分配速，并且分配配速员来领跑，照顾到不同配速的团员，同时需要注意的后勤工作一定要服务到位，存包、补给的基础服务一定要做到，专业的摄影和训练一般会存在于商业跑团活动或者职业跑团，如果团内有相关资源，可以考虑将这些服务下放到日常约跑活动中，实现对普通跑团的降维打击。

② 主题活动

要通过增加主题活动、趣味竞赛、跑团联谊、爱心公益等形式丰富活动类型，可选节庆主题、公益主题等，建议每月一次，有条件的也可以做成系列活动。

四川成都·城南雨神团 in99荧光夜跑

四川成都·2020野狼跑团半程马拉松测试赛

③ 赛事训练营

可以组织LSD训练，赛事训练营，组织团内训练计划。

四川成都·栗子跑团LSD拉练

④ 第三方平台活动

其他运动平台的线上线下跑团活动，如咕咚跑团线上争霸赛，咕咚月跑一善系列主题活动，怡宝系列主题活动。

四川成都·城南雨神团

【活动氛围】

活动现场要做出声势，可以喊口号，带团旗，穿团服，列队热身跑步，在条件允许的情况下，可以根据主题设置相关的活动物料，不仅能让活动互动性更强，也能主题更突出活动主题，增加氛围，同时后期宣传的素材也能更精彩。

3、跑团品牌传播。

跑团品牌的向外传递，是跑团新增人口的主要来源，也是跑团品牌扩大知名度和影响力的主要方法，常见的方法有：线下活动中品牌展示、自媒体平台的长期品牌输出、大型赛事中的跑团品牌展示，以及商业合作中的品牌露出等。

线下活动中，如果场地方允许，我们尽可能将跑团旗帜、横幅等标识物挂放在显眼位置，大部分团员是从这里加入跑团的。

跑团的自媒体平台是跑团长期积累活动素材的地方，最常用的方式就是跑团的微信公众号，通过公众号内容运营来让更多的跑友和商业伙伴认识跑团。

大型赛事是优质跑友集中的地方，在赛事前后的集中合影造势，以及赛道上独特的团服宣传，或者旗帜等明显标识，可以让跑团知名度更广泛的传播，可以提倡参加赛事的团员都穿着团服参加比赛，并且给予一定的激励。

而在很多日常的商业合作机会上，我们不仅要看到实际的既得利益，也要善于看到商业机会中的一些最品牌有价值的资源，在整体活动的招募和后续的结案中，如果可以实现大品牌的背书，那么可以极大程度提升跑团后期的商业价值，要善于收集整理此类资料。

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跑团丰富的活动的团内文化可以通过宣传传播让更多的人看到，可借用核心跑友朋友圈，跑团自媒体账号（公众号、微博、抖音等），也可以利用本地论坛，媒体，借助政府关系。同时可以通过运动平台进行跑团身份认证，凸显跑团实力，利用平台推广渠道的曝光。团内组织各大马拉松赛事参赛。

当然也需要跑友认可跑团，愿意主动对外推荐跑团。这就要求跑友有自己的团队文化，形成跑团凝聚力，跑团活动只是其中的一部分，跑团还要从跑团管理架构，团队积分玩法，团长个人魅力等方面去完善跑团文化，让跑团成为有自己特色和核心竞争力的良性社会团体。这部分的内容，我们将在以后的跑团扶持相关活动中再和大家分享。