北京时间10月15日，在土耳其女排超极杯中，朱婷领衔的瓦基弗银行以3-0完胜上赛季联赛冠军费内巴切，夺得土耳其超级杯冠军，这也是朱婷新赛季的首冠。至此，朱婷已经收获欧冠、世俱杯、土耳其超级杯三个冠军，再次创造了新历史。

比赛结束后，朱婷和队友一起站上了冠军领奖台。最吸引人的除了朱婷开怀的笑容，还有她身上耀眼的五星红旗。然而，朱婷身披国旗这一举动，竟然引起了一些网友的不满、质疑，甚至是批评。

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“这有点不妥吧，俱乐部比赛没必要披国旗”

朱婷用一个颇具分量的冠军开启了留洋第二季，这也的确是一件值得许多国人和球迷开心的事情。然而，朱婷身披国旗登上领奖台的这一举动，却引来了不少网友的指责，也不乏有一些质疑和批评的声音。

在当天的颁奖仪式上，瓦基弗银行队的队员获得冠军，当然都是非常开心的。而作为队伍主力成员的朱婷此刻也非常激动地拿着中国国旗，披在身上参加了颁奖仪式并且与球队其他人拍摄合照。在其他队员都是穿着比赛服的情况下，朱婷身披一面五星红旗当然是显得非常出众。

由于这是一场土耳其国内商业性质的女排比赛，并不是国际洲际比赛或者中国女排比赛。一部分网友认为朱婷是代表俱乐部参加比赛，不是代表中国女排，所以，身披国旗庆祝显得有点太张扬了。而且与朱婷同样是外援的另外三人拉西奇、罗宾逊以及斯洛特耶斯都没有身披各自国旗站在领奖台上。因此这些网友认为朱婷的举动是不是有点太过了？

“这有点不妥，俱乐部比赛没必要披，排球毕竟是集体项目要考虑队友和观众的感受。”

“朱婷代表的是瓦基夫银行队，而不是代表中国比赛，应该统一穿球队的队服。如果所有队员都批自己的国旗，岂不眼花缭乱？朱婷去土耳其打球完全是商业行为，身披国旗不妥。”

“这样不合适吧，你代表的不是中国国家队，这是职业联赛。”、“在哪打球就按当地风俗去做，披不披国旗也是中国人，做的有点太刻意了”、“我觉得总披着国旗，是对东家的不尊重……”

虽然有少部分人批评朱婷披国旗的行为，但绝大部分球迷都为朱婷时刻不忘祖国的举动点赞和感动。在今天如此隆重的夺冠颁奖仪式上，她依然记得披上祖国的国旗，这的确令人赞赏。

“朱婷在国外俱乐部打球，虽然不是代表国家，但朱婷没有忘记自己是中国人，没有忘记祖国的栽培。打球胜利了，获得了冠军。朱婷接过现场球迷递过来的中国国旗，披在身上，表现了朱婷的赤子之心，合情合理。”

“朱婷作为女子排坛第一人去最好的俱乐部打球，披国旗就是表达爱国之情，为朱婷点赞！”

“朱婷真棒，你是中国排球界的骄傲！了不起的姑娘，希望你再接再励！”

虽然身在海外，朱婷却一直心系祖国，始终不忘祖国对她的栽培。在球队夺冠的那一刻，披上五星红旗，相信她内心更多的是想表达一种时刻不忘祖国的情感和与广大国内球迷分享自己的喜悦之情。

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俱乐部夺冠，披国旗的球员可真不少

放眼国际体坛，在俱乐部赛事夺冠身披国旗庆祝的绝非朱婷一人。此前贝尔、J罗、德罗巴等足球巨星就在俱乐部夺得欧冠冠军时身披各自国家的旗帜庆祝。

同样，在NBA效力的国际球员在球队夺得总冠军时，也会纷纷披上自己的国旗，与国内的球迷一同庆祝这一欢庆的时刻。像阿根廷著名篮球运动员吉诺比利、格鲁吉亚著名篮球运动员帕楚里亚都曾经披国旗庆祝。

所以，当俱乐部夺得冠军时，披国旗庆祝是很多职业运动员都会选择的方式。这也不会让队友和球迷感到不满或者不合适，因为在那一刻不管是运动员自己、队友还球迷，都只想好好享受夺冠带来的喜悦之情。因此，网友们其实没有必要批评朱婷披国旗的举动，相反我们应该为朱婷感到骄傲和自豪才对。

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朱婷披国旗队友会反感？不存在的！

有些人觉得朱婷披国旗不太合适的主要原因，是担心朱婷的披国旗庆祝的举动可能会引起队友的不满。然而，相比国内有些网友对朱婷的批评和质疑，朱婷队友和土耳其球迷并没有觉得朱婷披国旗这一举动有什么不妥。

细心的朋友可以发现，当朱婷身披国旗与队友一起合影时，其他队友有意识地让朱婷站在最中间，并且把冠军奖杯递到她手上，拍摄了全家福照片。朱婷队友们的这一举动完全可以表明她们对于朱婷的喜爱和认可，也并没有像一些网友所想的尴尬场面。瓦基弗银行队每一名队员的脸上都挂着灿烂的笑容，大家都为球队拿下土耳其冠军杯而感到非常开心。

而且，这也不是朱婷第一次在俱乐部夺冠时披国旗庆祝，早在今年4月25日举行的欧洲女排欧冠联赛决赛上，朱婷效力的瓦基弗银行队以3-0力克科内亚力诺队，夺得冠军。朱婷三局独揽22分荣膺最有价值球员MVP。赛后，朱婷仍旧不忘披上一面五星红旗，来庆祝这一喜悦的时刻。

其实，作为一名留洋在外的职业运动员，朱婷内心当中的荣誉感是极为强烈的。就连她的比赛时戴的护腕都是中国国旗。朱婷认为这些元素能让自己在异国他乡充满自信和力量。

“毕竟出国打球，还是代表中国。护臂和小国旗都是我从国内带到土耳其的，那个国旗是特别制作的。上面有我的名字，还有在国家队的号码，到土耳其以后姐姐帮我缝好的，帅吧！感觉比赛时戴上它很有力量。”

“每次进入球场我都会情不自禁的去寻找鲜艳的五星红旗，因为这边常常会有我们国家的企业员工拿着国旗来到这里为自己加油。”这也是为何朱婷会屡次披国旗庆祝夺冠的真相，她能从中汲取力量。

而在朱婷前往土耳其前，中国女排总教练郎平指导对朱婷说：“出国就代表了中国人，在外面就要为中国争光。”相信郎指导的这席话，深深地烙在了朱婷的心里。时刻不忘祖国，时刻为祖国争光，是朱婷作为一名职业运动员义不容辞的责任。

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乔丹“被迫”披国旗领奖，是怎么回事？

相比朱婷单纯的披国旗庆祝，有些运动员披国旗的目的可能就没有那么的单纯了。为了规避个人品牌代言与团队赞助商之间的利益冲突，运动员会“被迫”披上国旗或者选择其他处理方式。

在1992年巴塞罗那奥运会上，以篮球巨星乔丹为首的美国男篮梦之队犹如砍瓜切菜一般拿到冠军，但是乔丹却在如何登上领奖台时犯了难。因为乔丹是耐克的签约明星，但是美国男篮国家队的赞助商却是锐步。最终，在颁奖仪式开始前，乔丹心生一计跑到观众席要来美国国旗，巧妙遮挡住了了锐步的标志。乔丹原本没有披国旗的打算，结果为了规避商业风险，就不得不“被迫”披上国旗了。

除了乔丹，中国飞人刘翔也曾经用国旗遮挡过赞助商商标。众所周知，刘翔当年的个人赞助商是耐克，但2005年十运会时期，上海体育代表团的运动服装赞助商是美津浓，所以刘翔也曾在夺金后上演过用国旗遮住竞品标识的一幕。

提到规避商业冲突，就不得不要提到除了用披国旗的方式避免商业冲突，运动员还会用贴标签、拖鞋、拉开拉链等等方式来避免个人品牌代言与团队赞助商之间的利益冲突。

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个人与集体商业冲突不断，改革迫在眉睫？

随着体育运动员的影响力越来越大，很多的商业代言也都主动想请明星运动员进行商业合作。然而，除了一些“单飞”的国内顶级体育巨星，很多现役的国家队体育明星还是会受到管理中心种种条例的限制。

2017年9月8日晚，第十三届全运会正式落幕。而在当天的在男篮颁奖仪式上，辽宁男篮队中最受关注的两位球星郭艾伦、周琦在庆祝时有意无意将外套拉链大幅度拉开，而他们各自代言的Air Jordan和耐克的标识则立时变得非常醒目。随后在颁奖时，姚明没有直接把金牌戴到周琦和郭艾伦脖子里，而是表情严肃地低声要求他们“把拉链拉上”，而等到这两名球星按要求拉上拉链后，姚明才为其戴上金牌。

众所周知，本届天津全运会，中国民族品牌乔丹体育不仅斥资8000万成为天津全运会的运动服装官方合作伙伴，而且还另外出资赞助了北京、辽宁、新疆、吉林四支体育代表团，所以辽宁省全队都必须穿乔丹的服装。不过，郭艾伦和周琦拉开拉链露出各自代言的品牌logo的行为，有着主动去做伏击营销的嫌疑。

2016年11月2日晚，CBA新赛季第2轮，广东挑战深圳队的比赛；比赛开始前，易建联按照篮协要求脱下了自己代言的耐克球鞋，换上了联赛指定赞助商的李宁球鞋。不过第二节比赛刚开始不久，易建联突然蹲下来解开鞋带，将李宁球鞋脱下后光着脚退回了球员席。易建联“脱鞋门”事件在极短时间内发酵，并且引起了轩然大波。

支持易建联的人认为，易建联有严重的跟腱伤病，李宁提供的球鞋并不能很好地保护易建联脚步。作为一名职业球员，保护身体，为脚负责、为球队负责是理所应当的；而则指责易建联的人表示，易建联破坏了篮协规定，并且损害了联赛赞助商李宁的利益。对于CBA俱乐部来说，他们每年通过篮协能从李宁等赞助商手中收获一千多万元的补贴。

由于李宁公司出资买下了CBA的装备赞助权，要求所有本土球员必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。在易建联脱鞋之前，福建队王哲林、新疆队周琦等球员就因“对联赛指定比赛用鞋标识进行覆盖、遮掩的行为”而被篮协通报批评过。

2016年里约奥运会前夕，宁泽涛事件无疑在体育界引起了轩然大波，引起了社会各界的广泛关注。事情的起因是2015年喀山世锦赛之后，蒙牛成为国家游泳队的官方合作伙伴，而宁泽涛在未请示游泳中心相关领导的情况下私自与蒙牛的竞品伊利签约，因此触犯了中国游泳队、游泳中心以及赞助商的利益。

当时，国家游泳中心的态度是宁泽涛与私下签订赞助的伊利解约，否则将失去里约奥运会的参赛资格。对于宁泽涛而言，则面对着进退两难的局面，与伊利解约势必会赔偿巨额的解约费。最后，宁泽涛还是参加了里约奥运会的比赛，但他私下代言的行为确实损害了国家游泳队的利益。

此前，同为游泳明星的孙杨闹出的代言纠纷让我们看到了运动员的商业活动与相关集体的矛盾冲突。而羽毛球运动员林丹曾以个人名义与日本知名运动品牌赞助商签下亿元合同，但这一品牌与国家队的官方赞助商存在利益冲突关系，林丹最后选择了“单飞”。中国网坛第一人李娜也曾因无法忍受体制内的束缚，选择了组建团队对自己的赛事和商业代言独立运营。

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朱婷商业价值，与她现在的身份极为不符

如何平衡明星球员的个人利益与国家队集体的利益，这一直以来是饱受争议的问题。如今，朱婷变成世界级顶级体育巨星，这个问题又甩到了中国女排的面前。凭借着在里约奥运会上的优异表现，朱婷荣膺奥运会MVP后，以110万欧元、世界第二的身价加盟土超豪门瓦基弗银行队，正式从一个国家队主力跻身“国际体育巨星”的行列。

但相比朱婷在中国体坛的地位，她的商业价值显然与她现在的身份极为不符合。作为中国女排的“代言人”，朱婷的商业代言可就没有那么多了。由于排球是团队项目，因此更多的是依靠集体再作战。而朱婷目前在商业代言以及推广基本上都是以女排的形式在接洽，而朱婷个人的商业价值则尚未得到完全的开发。在奥运期间，朱婷的某可乐广告一度轰炸荧幕，不过，那也是她跟时任女排主帅郎平共同接洽的。

排球在商业化的推广以及市场开发方面的情况远逊于足球和篮球，因此虽然国民度非常高，但是球员的收入和商业代言等方面却完全配不上她们的成绩。中国排球的改革才刚刚开始，虽然高层的态度是开放的，但在具体实施过程中还是非常谨慎的。毕竟朱婷这样级别的运动员，还要平衡国家队、地方体育局、瓦基弗银行俱乐部、经纪公司等多方权益。

如果朱婷的价值被完全开发，对排球的发展绝对是有益的，她的成功能让人看到原来排球运动员也能成为明星，可以让更多的对排球感兴趣的人来打排球。蛋糕越来越大，排球这个项目的发展，自然也就会越来越好。

而在李娜退役之后，中国体育目前缺少具有国际影响力的女子运动员，朱婷很有希望成为新一代的领军人物。朱婷的商业价值，还有很多很广阔的想象空间。

未来五年，是朱婷的职业生涯黄金期，也是商业价值发掘的黄金期。如果没有专业开发，朱婷的商业价值很可能转瞬即逝，这对于朱婷本人，对于中国排球乃至中国体育都是不小的损失。

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结语

当代的各类体育运动，几乎都离不开商业赞助，体育运动的关注度越高、参与人数越多、比赛规模越大，与商业的联系就越紧密。对于市场化发育成熟、群众参与度高的体育项目，商业赞助甚至成为促进体育运动水平的重要因素。

但是，在这个体育赞助泛滥的时代，运动员个人与国家队的商业代言冲突值得让我们去反思。现阶段国家队商业代言体制是否合理？未来是否会放开运动员个人的商业代言权力？运动员的个人商业代言收益到底该如何分配？这些很尖锐的问题都需要相关部门，通过相应的改革或者新出台的政策来进一步完善。

我们并不鼓励运动员本末倒置，过分的商业化和娱乐化，毕竟对于一名职业运动员来说，本身的成绩才是最为根本的，也是最为重要的。运动员个人商业代言行为是否应该获得足够的尊重、如何通过运动员的商业赞助回报集体，是中国各个运动项目应该考虑的问题。

希望国家队体制内的商业代言制度和规则，不要成为中国明星运动员在商业化之路上的一个重重的枷锁。否则，被牵绊住的可能不只一个宁泽涛，也有可能是有着巨大商业价值的朱婷。